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【“天赋河套”品牌主题论坛⑦】叶飞:为“天赋河套”注入文化传播力量

发布日期:2019/3/4 15:36:28 浏览:

内蒙古哈木格文化传媒有限公司

总经理叶飞

河套地区依托黄河的慷慨馈赠,成就了“千里黄河,唯富一套”的现实。2018年,巴彦淖尔市提出了“天赋河套”的文化概念,将河套平原全域的优质农畜产品资源聚集、融合,打包成一个农业品牌推向全国、走向世界。

天赋河套,世界共享。这一宏大理想是巴彦淖尔市对自身资源优势的自信,凭借这种自信,巴彦淖尔优质农畜产品在呼和浩特、广州、北京甚至纽约亮相,打造着“天赋河套”的品牌,也实现着“世界共享”的夙愿。

在中国牛羊界,中国包头国际牛羊肉产业大会是一个旗舰展会,2014年,第一届展会举办时大家就注意到,在羊肉领域的所有参展企业中,来自巴彦淖尔的企业是最多的。2017年7月,第四届中国包头国际牛羊肉产业大会期间,大会启动了一个名为“寻找中国好食材——走进巴彦淖尔”的大型采供直联公益活动,邀请了全国一百多家餐饮企业的老板、采购总监等,参观了巴彦淖尔地区的特色产业,无论是面粉还是牛羊肉,都给大家留下了深刻的印象。

天赋河套,羊业先行

巴彦淖尔是我国北方最主要的羊肉主产区之一,因为羊肉可以四季出栏,诞生出了许多的肉羊生产企业,被业界誉为“中国羊都”。这里不仅羊肉出栏量大,羊肉精深加工的能力和品牌意识在自治区12盟市中、甚至在全国的羊产业中都是最强的。在众多的肉羊企业中,“青青草原”把利益分配机制做出了特色;“美羊羊”在精深加工市场输出方面能力领先一筹;“草原宏宝”在多元化探索方面做了很多努力……

2017年,中国羊业大会在临河区召开,其中有个羊肉美食节活动,这个活动让更多的人通过会议以及品鉴的形式对巴彦淖尔的羊肉美食更加熟悉;而同时举办的“牧羊人文化沙龙”活动,则邀请了包括企业家、行业专家和媒体记者、养殖大户共同探讨,对整个巴彦淖尔地区羊业生产养殖模式进行了梳理,为河套地区的农产品提供新的思路和高度,无论对于企业品牌的树立或是地域形象的美誉都有很大的帮助。

用多种方式打开巴彦淖尔

黄河是中华民族的母亲河,河套地区的独特地域优势造就了巴彦淖尔优质丰富的绿色食材。

5月10日,巴彦淖尔农产推荐会在上海举办,同时,“天赋河套”的广告在纽约时代广场亮相,“天赋河套”的一系列推广由此开始。8月9日,2018世界向日葵产业发展论坛暨国际向日葵花季旅游文化节在巴彦淖尔举行,让大家更加全面地认识了巴彦淖尔。10月11号,在长沙举办的中国国际农产品交易会中,巴彦淖尔也以“天赋河套”为主题推出了本市的优质农产品。11月2日,“内蒙古味道”亮相广州,巴彦淖尔的绿色家畜产品再次在交易会上展示。

天赋于河套,是优质的绿色食材;让世界共享,更是河套人的美好愿景。依托着优质的食材,巴彦淖尔人将蕴藏在河套大地的力量通过食材逐渐释放出来,比如说“内蒙古味道”推出来的河套二十四风味、在巴彦淖尔建厂的河套酒业、西贝莜面村、小肥羊等知名餐饮企业,通过他们在全国的影响力,让“天赋河套”的形象更加的丰富。

在不同的展会、交易会上,巴彦淖尔的展示区因为农产品口感鲜美、包装统一、草原文化浓郁,总是能引起更多的关注,给观展人员留下了好印象,为“天赋河套”品牌树立起了良好的形象。

如何为河套品牌赋能?

河套地区有着得天独厚的资源优势,如何让“天赋河套”的农产品被世界共享、如何让“天赋河套”成为品牌?这需要为它赋予更多的能量。

营销赋能。甄选优质的绿色农产品进入到“天赋河套”这个整体的战队中来,让每一个品类中都有一个能够代表河套地区、代表内蒙古、甚至代表中国的产品。比如现在已经非常有名的河套面粉、羊肉、酒类,甚至包括枸杞这样的小产品,都可以在某一个区域内做出一个特别大的市场,这样使“天赋河套”的产品有一个更深层次的推广,这个品牌才会更有价值。

公关赋能。依靠大型会展活动、交易会等平台推广品牌是条行之有效的途径。在今年的“内蒙古味道”和广交会上,我们把“天赋河套”嫁接在里面,利用优质资源和良好的平台,对目标客户产生了很好的吸引、聚集能力,起到了非常好的宣传效果。

文化赋能。巴彦淖尔有黄河文化、草原文化和农耕文化的交融,有独特且深厚的文化积淀。大力挖掘这块土地上的文化产品、把其文化内容与优质农产品做好融合,让“天赋河套”产品成为巴彦淖尔的伴手礼、内蒙古的伴手礼,甚至是中国的伴手礼,通过文化产业的嫁接,为“天赋河套”注入更多的内涵和力量。

传播赋能。最近一段时期,巴彦淖尔的宣传氛围非常浓,从呼和浩特到临河区、五原县的高速路上,都能看到“天赋河套”的品牌广告,广播上也有对“天赋河套”的宣传,报纸上更是能看到相关的专题报道,形成了非常好的舆论氛围,通过这样的宣传,“天赋河套”已经有一定的知名度。品牌定位的精髓在于传播,从提出“天赋河套”的概念到现在进行的一系列推广,都是对其内核的一次大的提升。“天赋河套、世界共享”,这是基于巴彦淖尔市农产优势的一个远大愿景,只有通过社会各界的不断努力,为它赋予更多的商业价值,才能让这个品牌更加深入人心。

来源:《巴彦淖尔晚报》

通讯员张杰/整理

本期编辑:冯祥

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